Aplica el copywriting en la página «Sobre mí» de tu web

Judith Navarrete
Judith Navarrete
Escribo textos esfervescentes para sitios web que se niegan a pasar desapercibidos. Escríbeme si deseas saber más.

Aunque no lo creas la página “sobre mí, acerca de, o sobre nosotros” es la segunda página más visitada de un sitio web, este dato al parecer es desconocido por muchas empresas, que pasan por alto el gran potencial de esta página.

Hoy vengo a contarte cómo debes redactar esta página, qué debes contar y cómo el copywriting y el storytelling van a ser tus grandes aliados para conseguir un about que enamore a tus lectores.

Esta página es una gran oportunidad para acercarte a tus lectores en una conversación Íntima, como cuando tomas un café con una amiga en confianza y te abres a contarle tus problemas, es la página perfecta para vender sin vender.

Esta página para mí tiene un objetivo fundamental y muy difícil de conseguir en un e-commerce, como es ganarse la confianza del lector y conseguir así que nos compre, por eso debes aprovechar la oportunidad y darle la misma importancia que al resto de páginas de tu web.

¿Qué tienes que contar en esta página?

Parece obvio dirás, el mismo nombre lo indica, sobre mí, sobre nosotros, lo primero que piensas es hablar de tu carrera profesional, de tus gustos y aficiones, de la experiencia que tienes en el sector y de todo lo que te hace un gran profesional, quieres contar todo tu currículum para que tus lectores vean todo lo que sabes.

Pues tengo que decirte algo al respecto…

El lector es egoísta por naturaleza y cuando entra a tu web no es buscando este tipo de información, me atrevería a decir que no le interesa para nada este tipo de información, lo que realmente busca es la respuesta a esta pregunta: ¿Qué hay aquí interesante para mí?

Aclarado esto voy a contarte cómo tienes que enfocar esta página para aprovechar su potencial y ganarte la confianza del lector y posible cliente.

¿Cómo escribir la página «Sobre mí /nosotros)

  1. Convierte tus características en beneficios. Lo vas a entener mejor con un ejemplo. En vez de decir que eres el mejor haciendo posicionamiento SEO (característica), di que con tu trabajo puedes posicionar mi web en la primera página de Google (Beneficio).
  2. Propuesta de valor. Tu propuesta de valor es una ventaja de tu negocio con respecto a tus competidores, que le confiere una posición única y superior en el mercado. Es importanta destacarla en esta y en todas las páginas de tu web.
  3. Resume. Siempre es mejor calidad que cantidad, así que piensa muy bien qué es lo que puede interesarle a tu público objetivo que le cuentes, no te explayes con información de poca relevancia.
  4. No aburras. Haz lo que quieras, pero por favor, no aburras, el aburrimiento es tu peor enemigo, en especial en esta página en la que el lector entra buscando algo diferente, entra buscando ver a la persona o personas que le dan vida al negocio.
  5. Humaniza y da la cara. No te centres solo en contar tu parte profesional, el lector quiere conocerte, quiere saber si eres de fiar, si le caes bien, si siente afinidad contigo y tus valores, así que muestra un poquito de ti, de lo que te gusta hacer en tus ratos libres, de quién eres más allá de tu trabajo y por supuesto pon una foto tuya.
  6. Historias. Reales o ficticias. Si tienes una historia interesante de cómo surgió tu empresa cuéntala, es la mejor forma de atraer la atención del lector y de mantenerlo enganchado hasta el final.
  7. Habla en primera persona. Imagina que esto es una conversación con tu lector, hablalé de tú a tú, de forma cercana y en su lenguaje, es el momento de acercarte a él y mostrarle que estás cerca.
  8. Llama a la acción. Si has conseguido que el lector llegue hasta el final leyendo, no pierdas la oportunidad de que realice una acción determinada y continue navegando por tu web.

Conclusiones

Toma conciencia de que después de la Home esta es la página más importante de tu web, por ser la más visitada y esto no lo digo yo, lo dicen las estadísticas.

Quédate con dos ideas:

  • No peques de egocéntrico y presumido alardeando de lo inteligente que eres, al lector no le interesa esta información, no vas a conseguir captar su atención y mucho menos emocionarlo.
  • Empatiza con los puntos de dolor de tu audiencia, hazles ver que comprendes sus problemas.
  • Diles qué puedes hacer por ellos, cómo los vas a ayudar y por qué deben quedarse contigo.
  • Pon esta página visible en el menú de tu web para que se encuentre de forma rápida y llámala por su nombre.

Ahora corre a comprobar tu página «sobre mí» y si no cumple con estos requisitos, es hora de ponerte a trabajar para exprimir al máximo el potencial de esta página y que te ayude a convertir lectores en clientes.

Si te ha parecido útil este post y has aprendido algo, me encantaría que me lo contaras en comentarios o que lo compartieras en redes sociales.

¡Nos leemos!

Comparte este artículo:

Share on linkedin
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on pinterest
Share on facebook

Continua leyendo